Сегодня онлайн покупают практически всё. Рынок онлайн-торговли растёт стремительными темпами, ежегодно наращивая долю товаров повседневного спроса и продуктов питания. Продажи в интернет невозможно представить без наличия изображений. Правильно подобранные фотографии способны задержать потенциального покупателя на вашем сайте дольше и существенно улучшить конверсию.
У фотографий на сайте две задачи: увеличить продажи товара или увеличить его стоимость. Чтобы составить грамотное техническое задание для фотографа, важно понять, какая из этих задач стоит перед вами, проанализировать, какие фотографии у ваших конкурентов, в каком ценовом сегменте находится ваш товар и кто ваш клиент.
Мы выделили несколько основных требований, выполнив которые, вы наверняка повысите «продающую» способность фотографий на сайте вашего интернет-магазина.
-
Фотографии должны быть качественными. Товар, который вы продаёте, должен быть максимально чётким и хорошо освещённым. -
Фотография должна показывать выигрышные стороны товара и скрывать возможные недостатки. Важно точно передать его форму, цвет, фактуру материала, объём и другие детали. -
Лучше, если ваш товар будет изображен в нескольких ракурсах и с разных сторон. В галерею также полезно разместить фотографии, которые изображают товар в действии или способ его применения. -
Одежду лучше всего продают фотографии с моделями. -
Еда на фотографиях должна выглядеть свежей и аппетитной. При организации фотосъёмки блюд для сайта помните, что некоторые блюда теряют свою привлекательность уже через несколько минут после приготовления, а жареные продукты нельзя доводить до полной готовности. В некоторых случаях привлекают фуд-стилиста, который подготавливает блюда для фотосессии. -
Фото не должно быть перегружено деталями. Фон лучше выбрать нейтральный, чтобы не отвлекать внимание от товара. Не случайно, большинство маркетплейсов предъявляют жёсткие требования к фотографиям и размещают только товары на белом или светлом фоне. Детали или декорации нужны, прежде всего, для того, чтобы вызвать правильную эмоцию. Особенно это важно для таких товаров, как косметика, одежда и обувь, украшения, игрушки. -
Чтобы продавать, фотография товара, которую вы размещаете на сайт, нуждается в профессиональной обработке. Должны быть удалены пыль, мелкие царапины.
Если ваша цель – повысить ценность товара в глазах потенциального покупателя, вероятнее всего, вам потребуются имиджевые фотографии. Для их создания важна тщательная проработка концепции, композиции и деталей кадра. Ваши клиенты должны быть согласны заплатить не просто за товар, а за образ жизни, философию, дух бренда.
Важно, чтобы фотографии в вашем интернет-магазине не только были красивыми и качественными, но и загружались быстро. Рекомендуемый оптимальный размер для фото товара на сайте - 1000 на 1000 пикселей и весом не более 200 кб.
Чтобы сохранить качество фотографии при изменении её размеров, сохраняйте изображения в формате PNG.
Следите за тем, чтобы все фотографии были одинаковых пропорций, это придаст витрине аккуратный вид.